Durée : 3 jours

Programme détaillé

Module 1 : Les différents MIX de l’entreprise en interaction

• Le plan de marchéage de l’entreprise : marketing mix et ses variables
• Le choix des éléments moteurs du marchéage et formulation du plan de marchéage
• Le marketing mix des activités de services
• Le retailing mix…
• Le mix vente
• Les impératifs d’un mixage cohérent, le couple produit/services

Module 2 : L’adaptation du mix de l’entreprise aux spécificités de la cible, du marché…

• Les différentes typologies d’études : qualitatives, quantitatives…
• La définition des objectifs de l’étude et le périmètre d’investigation
• Les différentes techniques d’enquêtes : intérêts et limites (biais, corrélations, extrapolation statistique, EMO…)
• La préparation, l’organisation, le budget
• La mise en œuvre de l’enquête
• La démarche d’analyse des résultats, l’exploitation et la présentation des données

Module 3 : L’innovation et la R&D dans l’entreprise

• Principes et définition
• Les différentes dimensions de l’innovation : produit, services …
• L’analyse des courbes de vie : produits, services, technologies, entreprise, marchés…
• Les outils et démarches : approche matricielle (ADL, RMC…)
• La formulation des offres et mise en cohérence entreprise/marché, cœur de métier, filière…
• Les techniques de mise en marché : techniques de commercialisation et plan lancement, tests…

Module 4 : Les trois niveaux de la gestion de l’innovation dans l’entreprise

• Les actions de sécurisation de l’activité
• Les actions de consolidation de l’activité…
• Les actions de développement de l’activité
• La présentation des faits commerciaux : outils de visualisation
• La prise de décision, les actions à mener : modélisation…

Aucun